Guide du Marketing Digital : 3 Compétences Essentielles (et Comment les Apprendre Gratuitement en 2023)

Comment apprendre les bases de la création de sites web avec Wordpress

Savoir créer et mettre à jour un site web est devenu une compétence incontournable du marketing digital.

Evidemment, réaliser des sites web complexes ou adaptés à l’e-commerce n’est pas la portée de tout le monde, y compris parmi les professionnels du web et du marketing.

Toutefois, toute personne s’intéressant au marketing digital, même en étant débutant, devrait au minimum être capable de :

• Créer un site web à l’aide d’un bon thème WordPress (ce choix reste le choix plus populaire) ;
• Créer des “landing pages” et des pages de vente (ici on parle d’une part, de pages web conçues pour générer des prises de contact et d’autres part, de pages optimisées pour la vente de produits ou services) ;
• Gérer des publications sur des blogs et en optimiser le référencement web ou “SEO” et les promouvoir.

Aucune de ces tâches n’est hors de portée.

Il ne faut être ni ingénieur, ni être capable de coder pour les réaliser.

Avec quelques heures, voire quelques jours de formations (et surtout, de la pratique), vous parviendrez à vous débrouiller.

Toutefois, maîtriser ces tâches prend plusieurs années.

Et c’est ce qui fait que tout l’intérêt du marketing digital : les compétences de base sont à la portée de toutes et tous, mais chacune peut devenir une véritable spécialité et potentiellement, devenir une source de revenus quand vous serez reconnu.e comme spécialiste.

Voici où obtenir des bons conseils et vous former gratuitement pour développer vos compétences de base en Wordpress.

Le site WPMarmite

Une source d’informations riche pour apprendre à développer des sites en Wordpress. Vous y trouverez de nombreux tutoriels gratuits (et des formations payantes si vous souhaitez aller plus vite et investir dans votre apprentissage).

Consultez le site WP Marmite.

Le site WPBeginners (en anglais)

C’est un peu le grand frère américain de WPMarmitte. WPBeginners est un site de référence pour apprendre à développer des sites web avec Wordpress.

Contrairement à ce que laisse penser son nom, tant les débutants que les personnes déjà avancées en Wordpress y trouvent de quoi progresser.

Si l’anglais n’est pas un obstacle, voici quelques guides gratuits à consulter :

• Comment apprendre Wordpress en une semaine (et gratuitement) : Consultez le guide ici.
• Comment commencer un blog Wordpress en 7 étapes faciles : Consultez le guide ici.
• Le guide ultime pour faire un site web en 2020 – guide étape par étape et gratuit : Consultez le guide ici.
• Comment démarrer un site e-commerce en 2020 (guide étape par étape) : Consultez le guide ici.

Comment apprendre les bases du référencement (SEO) sur Wordpress ?

Un site web efficace, c’est souvent un site bien référencé.

Le référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO) est une compétence incontournable du marketing digital.

Dès le début de votre apprentissage de Wordpress, vous pouvez mettre les bonnes bases en place pour le SEO en installant un plugin comme Yoast SEO (très répandu), mais auquel je préfère Rank Math que de plus en plus d’expert considèrent comme la meilleure alternative à Yoast.

• Guide Yoast : Comment débuter avec le SEO ;
• Bonus : Consultez aussi la formation Yoast pour débuter avec Wordpress.

Comment apprendre le copywriting (pour convertir le trafic en ventes)

Savoir créer des sites web est une chose. Réussir à rédiger des textes et contenus de qualité qui convertissent le traffic de votre site web en ventes en est une autre.

Le copywriting est l’un des compétences les plus importantes du marketing depuis plus d’un siècle.

Et pourtant, ce domaine est encore peu connu (en particulier en dehors du monde anglo-saxon). A choisir, mieux vaut être un web designer moyen et un bon copywriter plutôt que des faire des beaux sites qui ne vendent pas.

Pourtant, beaucoup de débutants font la même erreur :

Ils passent beaucoup (trop) de temps à faire un “beau” site web avec des “belles” animations et des “jolis” visuels. Je sais de quoi je parle car je suis tombé dans le piège et on en ressort jamais totalement.

Si vous faites cette erreur, ne vous étonnez pas si votre site web ne génère pas de demandes.

C’est le moment de mettre les bonnes bases en place.

Mieux vaut un site web simple avec des textes bien rédigés et donc qui “accrochent” et “vendent”.

Qu’est ce que le copywriting ?

Le copywriting est la pratique consistant à rédiger un texte écrit afin d’informer, d’inspirer ou de persuader. Dans la plupart des cas, le copywriting est utilisé pour augmenter les ventes et les conversions. Cette définition est tirée du guide de référence rédigé par Brian Dean sur le sujet du copywriting.

A savoir :

Le copywriting s’est développé bien avant l’apparition d’Internet, mais reste plus que jamais d’actualité. Le copywriting repose sur le fonctionnement de la psychologie humaine (qui ne change pas) et non sur les dernières technologies (qui évoluent sans arrêt).

Auparavant réservé à la publicité et à la vente à distance (appelée “direct response marketing“), aujourd’hui le copywriting peut être utilisé sur tous les contenus en ligne :

• Emails (ou séquence d’emails) de vente ;
• Pages de sites web ;
• Articles de blog ;
• Publication sur les médias sociaux ;
• Publicités sur les réseaux sociaux ou dans les médias traditionnels ;
• Descriptions de produits ou d’événements ;
• …

Comment apprendre le copywriting ?

Pour connaître les bases du copywriting, voici quelques ressources à consulter :

• Les Boron Letters de Gary Halbert : Un des grands classiques du copywriting (ou vous apprendrez bien d’autres choses en matière de business et même de gestion du confinement). Ce recueil est un ouvrage “culte” pour de nombreuses personnes très connues dans le monde du marketing. L’oeuvre consiste en une compilation de lettres adressées en 1984 par Gary Halbert à son fils (prénommé Bond) pendant un séjour en détention à la prison de Boron en Californie. Malgré une condamnation pour fraude, Gary Halbert reste dans les mémoires comme un génie du marketing. Et ses conseils pour faire face au confinement carcéral sont plus d’actualité que jamais. Lisez ces lettres gratuitement sur le site de Gary Halbert.
• L’excellent guide de Danilo Duchesnes : Le Guide du Copywriting : comment vendre et persuader avec les mots. Les guides de Danilo Duchesnes sont à la fois très détaillés et très agréables à lire. Vous y apprendre les concepts de base et des techniques avancées. Son guide est également illustré avec de nombreux exemples qui permettent de mieux comprendre comment appliquer les techniques du copywriting.
• La formation au copywriting de LiveMentor : Tous les contenus publiés par LiveMentor sont excellents. Pour apprendre le copywriting, n’hésitez pas à suivre leur formation gratuite au copywriting (par email).

Comment faire des publicités en ligne et sur les réseaux sociaux ?

Pendant longtemps, la publicité a été réservée aux grandes marques.

Pour toucher un large public, il fallait faire appel à des agences de publicité et être capable d’investir des budgets importants pour lancer des campagnes dans les journaux, à la radio ou à la télévision.

Posez-vous cette question :

Les campagnes de publicité “classique” coûtent cher, mais sont-elles toujours efficaces ?

La réponse est : pas vraiment …

Le débat est ouvert mais le constat fait par John Wanamaker il y a bien longtemps reste d’actualité :

« La moitié de l’argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème est que je ne sais pas quelle moitié. »

Est-ce que la publicité en ligne et les réseaux sociaux est rentable ?

Ici la réponse est clairement : en général, oui (à condition que ce soit bien fait).

La bonne nouvelle est que la publicité en ligne et sur les réseaux sociaux est à la fois nettement plus accessible et plus facile à rentabiliser que la publicité traditionnelle.

Vous pouvez commencer avec des budgets réduits et il est possible de mesurer très précisément l’efficacité d’une publicité en ligne. Si vous dépensez 100 euros en publicité Facebook et que ça vous en rapporte 200 euros, vous pourrez alors augmenter votre budget publicité et vos revenus … 

Comment apprendre à faire des publicités sur les réseaux sociaux ?

Pour apprendre à réaliser des campagnes de publicités en ligne et sur les réseaux sociaux, voici des ressources et formations gratuites :

• La formation Facebook BluePrint : En savoir plus.
• Formations et certifications de Google : En savoir plus.
• Ebook Gratuit de Danilo Duchesnes : Le guide de la Publicité Facebook.

Conclusion : Le marketing digital est à votre portée

Si vous avez le besoin de vendre des produits ou services ou que vous souhaitez enrichir vos aptitudes professionnelles, il n’est pas trop tard pour apprendre les compétences de base du marketing digital.

Vous pouvez le faire gratuitement et depuis votre maison.

Si vous consultez les bonnes ressources et suivez quelques formations gratuites vous pourrez commencer à prendre en main des campagnes de marketing digital.

N’oubliez pas :

Pour apprendre, rien de tel que la mise en pratique de vos nouvelles connaissances.

Donc : profitez du temps que vous pouvez avoir pour :

• Faire votre premier site web Wordpress (même pour un simple test)
• Réapprendre à écrire, à savoir comment écrire pour vendre avec le copywriting
• Faire vos premières publicités en ligne (apprenez en le fonctionnement et si vous n’avez rien à vendre actuellement, faites le pour aider des associations à lever des fonds).

Vous souhaitez apprendre les bases du marketing digital ? Découvrez mes formations.