Le public est saturé de hype
La conférence prend le contre-pied des keynotes wow et propose une lecture méthodique : où l'IA aide vraiment, où elle abîme, comment garder une voix.
Conférences · Communication
Conférences pour la communication et le marketing.
Keynotes et interventions pour conventions agences, événements marketing, journées d'éditeurs et journalistes. Une lecture posée de l'IA générative dans la production éditoriale, sans culte de la productivité.
Discuter de votre contexteEnjeux du secteur
Ce qui rend ce croisement particulier.
Les enjeux juridiques sont sous-traités
Droit d'auteur, image, voix synthétique : la plupart des conférences communication les évacuent. La mienne en fait un sujet structurant.
Public mixte : créatifs, juristes, dirigeants
Le fil narratif articule les trois angles sans les opposer.
Livrables ajustés
Ce que vous recevez, calibré pour communication.
- 01 Keynote 30 / 45 / 60 minutes adaptée au public communication
- 02 Atelier studio / agence (demi-journée)
- 03 Modération de table ronde IA × communication
- 04 Intervention en événement médias / éditeur
- 05 Replay et synthèse écrite
Cas d'usage typiques
Trois situations concrètes que je rencontre.
Convention agence · séminaire annuel de direction, 60 personnes
Keynote 45 minutes suivie d'un atelier studio. Lecture posée de l'IA générative dans la production éditoriale, droit d'auteur et image, méthode de production hybride. Sortie : un cadre interne pour structurer l'offre IA de l'agence.
Journée éditeur presse · table ronde IA et rédactions
Intervention sur la voix éditoriale à l'ère de l'IA, la déclaration au lecteur, et l'articulation avec le droit d'auteur. Public rédactions, direction éditoriale, juristes presse. Cadrage du JEP et des bonnes pratiques européennes.
Convention marketing B2B · keynote 30 min + Q&A
Intervention courte et nerveuse pour un public mixte de directions marketing B2B. Méthode de production hybride, voix de marque, déclaration aux clients donneurs d'ordre.
Convention freelance créatif · atelier d'une demi-journée
Format inhabituel pour une convention de freelances créatifs (rédacteurs, designers, motion designers, photographes) organisée par une coopérative belge. Atelier sur la déclaration IA aux clients donneurs d'ordre, la grille tarifaire à trois niveaux humain / hybride / IA dominante, et la défense de la signature humaine sans posture défensive ni nostalgie déplacée vis-à-vis du métier d'avant.
Cadre réglementaire belge
Les textes qui structurent le sujet.
La communication en Belgique relève de plusieurs cadres dès qu'on ajoute de l'IA. Le Jury d'éthique publicitaire (JEP) applique le Code de la publicité et a explicitement intégré la question de la mention IA dans la création publicitaire. La FSMA encadre la communication financière, l'AFMPS la communication relative aux médicaments et dispositifs médicaux.
S'ajoutent le livre XI du Code de droit économique (droit d'auteur), le droit à l'image (article 8 CEDH et jurisprudence belge), et le RGPD pour toute génération impliquant des personnes identifiables. Les conférences abordent ces cadres comme des structurants du métier, pas comme une couche de complexité supplémentaire.
Le Conseil de déontologie journalistique (CDJ) en Belgique francophone a publié plusieurs avis sur l'usage de l'IA générative dans les rédactions, et l'AJP (Association des journalistes professionnels) accompagne ses membres sur ces questions. Les keynotes s'appuient sur ces textes belges, et sur les premières chartes éditoriales publiées par les grands groupes francophones (presse écrite, audiovisuel, presse magazine), plutôt que sur des analyses américaines. Cela ancre le débat dans le cadre concret des participants et facilite l'appropriation des recommandations, sans donner à la salle le sentiment d'écouter une analyse extérieure construite ailleurs et plaquée sur la réalité belge sans adaptation sérieuse.
Méthode et déroulé
Comment je travaille concrètement.
Note de cadrage envoyée en amont. Keynote 30 / 45 / 60 minutes, atelier studio / agence (demi-journée), ou modération de table ronde. Le fil narratif articule créatifs, juristes et dirigeants sans les opposer. Pas de culte du wow, pas non plus de discours apocalyptique.
Replay et synthèse écrite fournis selon les besoins de l'événement. Support sobre, lisible en salle, conçu pour être versé dans une intranet sans retraitement.
Pour les événements rassemblant à la fois agences, annonceurs et freelances créatifs, une note de cadrage est rédigée en amont avec l'organisateur. L'objectif est d'éviter que la conférence se transforme en plaidoyer commercial pour ou contre l'IA, et de permettre un échange honnête entre les trois familles d'acteurs présentes, qui ont des intérêts économiques distincts mais qui partagent un cadre déontologique et juridique commun face à la production assistée par IA, et qui gagnent à se parler franchement plutôt qu'à camper sur des positions de principe.
Témoignages anonymisés
Ce qu'en disent ceux qui ont travaillé avec moi.
« La keynote a tenu sans une seule slide "comment ChatGPT va tout changer". Mes équipes ont applaudi pour ça, autant que pour le contenu. »
« L'atelier studio a remis nos créatifs et nos juristes autour de la même table. C'était la vraie demande. »
« L'atelier nous a remis en confiance. On a quitté la salle avec un argumentaire commercial, une grille tarifaire et un modèle de mention IA dans les bons de commande, tous utilisables dès le lundi suivant, sans avoir à argumenter chaque ligne avec nos clients donneurs d'ordre. Très rare en convention freelance, où les interventions se contentent souvent de poser le problème sans proposer de réponse opérationnelle. »
Questions fréquentes
On me demande souvent.
- Vous intervenez en convention agence ?
- Oui : plusieurs agences m'ont fait venir pour leur convention annuelle ou leur séminaire de direction.
- Quels sujets pour ce public ?
- Voix de marque à l'ère de l'IA, droit d'auteur et image générative, méthode de production hybride, gouvernance IA agence. Sur mesure selon votre événement.
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