Vous formez aussi les équipes RP ?

Oui. Module spécifique sur la veille assistée, la rédaction de communiqués et la préparation de prises de parole.

Vous travaillez avec des marques B2B et B2C ?

Les deux. Les enjeux de voix de marque sont différents, la méthode reste la même.

Vous fournissez les comptes outils ?

Cercle GPT est inclus. Pour les outils tiers (ChatGPT, Midjourney, Claude), vous restez sur vos abonnements.

Formations IA · Communication

Formation IA pour les métiers de la communication.

Programme intra ou Academy, calibré pour des équipes éditoriales, RP, social, brand. L'objectif : produire mieux et plus vite sans tomber dans le contenu interchangeable.

Discuter de votre contexte

Enjeux du secteur

Ce qui rend ce croisement particulier.

Enjeu 01

Tout le monde produit avec les mêmes outils

Le programme se concentre sur le différenciant : préparation, idéation, voix de marque, arbitrage humain. Pas sur la production en série.

Enjeu 02

Image et droit d'auteur

Un module dédié à la génération d'image, à la voix synthétique et aux risques juridiques associés (droit à l'image, IP, deepfake accidentel).

Enjeu 03

Freelances et culture studio

Pour les agences, un module spécifique structure ce qui est généré, ce qui est déclaré au client et ce qui est facturé.

Livrables ajustés

Ce que vous recevez, calibré pour communication.

01 Programme intra (1 à 2 jours) ou format Academy inter-entreprise
02 Cas pratiques sur vos vrais contenus (newsletter, post LinkedIn, page web, communiqué de presse)
03 Atelier voix de marque : relecture comparée IA / humain / hybride
04 Module image générative et droit d'auteur
05 Bibliothèque de prompts éditoriaux et de cadres de relecture
06 Suivi 30 jours et session Q&A

Cas d'usage typiques

Trois situations concrètes que je rencontre.

Cas 01

Direction communication d'une banque belge, 25 personnes

Programme intra de 2 jours, articulé autour des obligations FSMA en communication financière. Cas pratiques sur la production de contenus d'éducation financière, de campagnes produit et de relations presse. Module dédié à la relecture conformité avant mise en ligne.

Cas 02

Agence intégrée bruxelloise, 40 personnes, équipe créative

Format Academy interne sur 4 mois, mêlant 6 ateliers thématiques (éditorial, social, brand, image, RP, production) et un coaching individuel des 6 leads. Travail spécifique sur la voix de marque par client, et sur la déclaration aux clients donneurs d'ordre.

Cas 03

Équipe contenu d'une PME tech, 6 personnes

Programme compact d'une journée + une demi-journée de suivi à 30 jours. Cas pratiques sur la newsletter, le blog et les posts LinkedIn. Travail sur la cohérence éditoriale entre fondateur et équipe, sans perdre la voix singulière du fondateur.

Cas 04

ONG belge de plaidoyer, 18 salariés, équipe communication 3 personnes

Programme compact d'une journée pour une équipe restreinte qui produit des contenus de plaidoyer destinés au grand public et aux décideurs publics belges et européens. Travail spécifique sur la voix politique de l'organisation, la traçabilité des sources, et la frontière nette entre rédaction assistée légitime et instrumentalisation perçue comme propagande par les contre-parties politiques ou médiatiques.

Cadre réglementaire belge

Les textes qui structurent le sujet.

Plusieurs cadres se superposent sur la communication assistée par IA. Le Jury d'éthique publicitaire (JEP) applique le Code de la publicité et a ouvert une réflexion explicite sur la mention de l'IA dans la création publicitaire. La FSMA encadre la communication financière (publicité de produits financiers, communication d'émetteurs), avec des exigences renforcées de véracité et de loyauté. L'AFMPS encadre la communication relative aux médicaments et dispositifs médicaux.

S'ajoutent le livre XI du Code de droit économique (droit d'auteur), le droit à l'image (article 8 CEDH et jurisprudence belge), et le RGPD pour toute génération impliquant des personnes identifiables. Le programme intègre ces cadres dans les modules image et brand, sans les transformer en cours de droit.

L'application européenne du Digital Services Act (DSA) pour les très grands diffuseurs et les obligations belges en matière de publicité ciblée pèsent désormais sur les directions communication et social media. Le programme intègre un module dédié à la déclaration IA dans les contenus publicitaires, à la traçabilité des prompts utilisés, et à la conservation organisée des prompts pour pouvoir documenter la démarche en cas de saisine du JEP. Les références sont calibrées pour pouvoir être versées dans une politique éditoriale d'annonceur ou dans une charte d'agence.

Méthode et déroulé

Comment je travaille concrètement.

Programme intra (1 à 2 jours) ou Academy inter-entreprise. Cas pratiques construits à partir de vos vrais contenus : newsletter, post LinkedIn, page web, communiqué de presse, campagne. Atelier voix de marque avec relecture comparée IA / humain / hybride. Module image générative et droit d'auteur. Bibliothèque de prompts éditoriaux et cadres de relecture, suivi 30 jours et session Q&A.

L'objectif est double : produire mieux et plus vite, sans tomber dans la production interchangeable qui érode la voix de marque sur 18 mois sans qu'on s'en aperçoive.

Un kit de transmission est remis à l'équipe à l'issue : supports modifiables, fiches prompt par format (newsletter, post LinkedIn, post Instagram, communiqué de presse, page web, brief créatif), grille de relecture comparée IA / humain / hybride, et modèle de mention IA dans un livrable client. L'équipe peut faire vivre le programme en interne et le réactualiser au rythme des évolutions du JEP, de la FSMA, du droit d'auteur belge et des chartes éditoriales sectorielles.

Témoignages anonymisés

Ce qu'en disent ceux qui ont travaillé avec moi.

« Mes équipes ont arrêté de sortir des contenus qui sonnaient comme tout le monde. La méthode de relecture comparée a été le déclic. »

Head of brand, banque belge

« Académie sur 4 mois : c'est le format qui a tenu la route avec une équipe créative qui n'aime pas qu'on lui impose des outils. »

Creative director, agence intégrée (Bruxelles)

Questions fréquentes

On me demande souvent.

Vous formez aussi les équipes RP ?: Oui. Module spécifique sur la veille assistée, la rédaction de communiqués et la préparation de prises de parole.
Vous travaillez avec des marques B2B et B2C ?: Les deux. Les enjeux de voix de marque sont différents, la méthode reste la même.
Vous fournissez les comptes outils ?: Cercle GPT est inclus. Pour les outils tiers (ChatGPT, Midjourney, Claude), vous restez sur vos abonnements.

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