Lexique · IA technique en contexte juridique
Deepfake
Contenu audio, image ou vidéo généré ou modifié par IA de façon réaliste, susceptible d'induire en erreur sur l'identité ou les propos d'une personne.
Définition
Les deepfakes mobilisent plusieurs cadres juridiques : RGPD (image et voix sont des données personnelles), droit à l'image, droit à la vie privée, droit pénal (usurpation d'identité, faux en écriture), droit d'auteur.
L'EU AI Act, à l'article 50, impose une obligation de marquage : les contenus IA susceptibles d'induire en erreur doivent être identifiés comme tels.
Les deepfakes accidentels — visuels génératifs représentant par hasard des personnes existantes, voix synthétiques trop proches d'une voix réelle — sont aussi un sujet de gouvernance, notamment en agence et en marketing.
Ce que ça change concrètement
Pour un juriste ou un DRH belge.
- 01
Toute politique IA en communication doit traiter le sujet : ce qu'on autorise (avatars synthétiques d'acteurs consentants, illustrations visiblement génératives) et ce qu'on interdit (visages identifiables non consentants, voix de personnalités publiques).
- 02
Les freelances et agences doivent garantir contractuellement l'absence de deepfake dans les livrables.
Secteurs concernés
Un cas concret derrière le terme ?
Si ce terme correspond à une question opérationnelle dans votre organisation, on peut en discuter directement.
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