Projet · 2024
BeeBonds
Plateforme belge de financement participatif obligataire : segmentation de 4 783 profils investisseurs et refonte de l'acquisition.
- Rôle
- Conseil acquisition et data
- Période
- 2024
- Services
- Diagnostic IA
Contexte
Le point de départ.
BeeBonds opère une plateforme belge de financement participatif obligataire en croissance. Les campagnes d'acquisition payantes étaient gérées au coup par coup, sans lecture fine des segments d'investisseurs ni baseline analytique stable.
L'enjeu : industrialiser le marketing d'acquisition sans casser la conformité d'une plateforme régulée par la FSMA, et redonner aux équipes une lecture claire de qui investit, sur quels produits, à quelle étape du cycle.
Démarche
Ce qui a été fait.
- 01 Analyse de 4 783 profils investisseurs : segmentation par appétence, ticket moyen, lifecycle.
- 02 Refonte des campagnes Google Ads autour des segments à plus forte conversion.
- 03 Structuration du tracking et du reporting pour rendre les itérations suivantes mesurables.
Résultats
Ce que ça a produit.
- Campagnes Ads recentrées sur les segments à plus forte conversion.
- Baseline analytique propre, réutilisable pour les itérations suivantes.
- Lecture partagée du portefeuille investisseurs entre marketing et direction.
Livrables
Ce qui a été remis.
- 01 Cartographie de segments investisseurs
- 02 Refonte des comptes et campagnes Google Ads
- 03 Plan de mesure et tableau de bord d'acquisition
"Tarik nous a redonné une lecture claire de notre base d'investisseurs. On est passés d'un marketing au feeling à des décisions appuyées sur des segments tangibles, sans casser notre cadre réglementaire."
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